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Londoño Silva, Ana Marcela Guerra González, Ashley Vanessa Valencia Naspiran, Catalina Universidad Autónoma de Occidente. Calle 24 115-85. Km 2 vía Cali - Jamundí 2021-04-05T17:25:44Z 2021-04-05T17:25:44Z 2021-03-15 https://hdl.handle.net/10614/12922 Universidad Autónoma de Occidente (UAO) Repositorio Educativo Digital https://red.uao.edu.co/ Anteriormente, la ropa interior o lencería no era considerada como moda por estar fabricada en colores neutros o básicos como lo son blanco, negro y beige. En la actualidad, este pensamiento ha cambiado, revolucionando el mercado en cuanto a la variedad de modelos y colores en este tipo de prendas, convirtiéndolas así en unos de los ‘’accesorios’’ más importantes para las mujeres. A lo largo del tiempo las mujeres se han visto influenciadas por múltiples factores en la decisión de compra de este tipo de prendas, dicha decisión se ve mayormente influenciada por la pareja de estas ya que consideran importante su opinión. Esta investigación presenta un análisis cualitativo y cuantitativo para determinar cómo influye el color en los diferentes factores de las etapas del proceso integral de compra de lencería, en mujeres jóvenes universitarias de Cali. El muestreo tanto de la investigación cualitativa y cuantitativa fue no probabilístico por conveniencia, de las cuales se realizaron 8 entrevistas en profundidad y encuestas a 100 mujeres universitarias de las cuales solo el 71 cumplían con el perfil de uso de lencería. Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 Pregrado Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales 98 páginas application/pdf spa Universidad Autónoma de Occidente (UAO) Mercadeo y Negocios Internacionales Departamento de Mercadeo Facultad de Ciencias Administrativas Cali Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Mercadeo y Negocios Internacionales Decisión de compra Mujeres Lencería Influencia del color Preferencias de los consumidores Consumers' preferences Influencia del color en la decisión de compra de lencería en mujeres jóvenes universitarias en Cali Trabajo de grado - Pregrado http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f Text info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://purl.org/redcol/resource_type/TP info:eu-repo/semantics/submittedVersion Aguirre Serna, M, Acosta Londoño, L, F. 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