¿Es acaso una marca chiviada?
| dc.contributor.advisor | Torres Quintero, Sory Carola, tutora | spa |
| dc.contributor.author | Avila Castro, María Juliana | spa |
| dc.coverage.spatial | Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí | spa |
| dc.date.accessioned | 2015-09-10T19:18:51Z | spa |
| dc.date.available | 2015-09-10T19:18:51Z | spa |
| dc.date.issued | 2014-02-28 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10614/8448 | spa |
| dc.description.abstract | ¿Es acaso una marca chiviada? es un caso particular acerca de la aplicación de una de las marcas más representativas de la Compañía en un empaque de uno de los productos estrella. Al realizarse un cambio de imagen de la marca, los creativos de la casa matriz de esta multinacional realizaron los artes de dicha marca y sus diferentes aplicaciones; lo que no previeron fue el correcto uso de la marca registrada ® al finalizar uno de los logos a implementar dentro de las tarjetas de los empaques. La marca se aplicó tal y como venía en su arte original, las diferentes piezas publicitarias salieron al mercado y el producto de la misma forma fue distribuido por más de dos años. Al cabo de un poco más de dos años, un cliente en un punto de venta descubre que además del cambio de la marca, el nuevo logo no tenía el símbolo de marca registrada, y asegura que no es original, pues durante muchos años, la marca se caracterizó por hacer uso del mismo | spa |
| dc.format | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Autónoma de Occidente | spa |
| dc.rights | EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra. | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | spa |
| dc.source | instname:Universidad Autónoma de Occidente | spa |
| dc.source | reponame:Repositorio Institucional UAO | spa |
| dc.subject | Casos de mercadeo | spa |
| dc.subject | Marca | spa |
| dc.subject | Procesos | spa |
| dc.subject | Mercadeo | spa |
| dc.title | ¿Es acaso una marca chiviada? | spa |
| dc.type | Objeto de aprendizaje | spa |
| dc.publisher.program | Especialización en Mercadeo | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_1843 | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/other | spa |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
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Casos [174]
Except where otherwise noted, this item's license is described as EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982,
la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto,
haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material,
también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer.
EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y
la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis)
es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero,
referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total,
y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe.
Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor.
Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.
