Propuesta de un plan de mercadeo para Dotal Display Depot
| dc.contributor.advisor | Rojas Palacios, Henry | spa |
| dc.contributor.author | Urrutia Vivas, Clarisa | spa |
| dc.coverage.spatial | Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí | spa |
| dc.date.accessioned | 2014-10-15T21:15:13Z | spa |
| dc.date.available | 2014-10-15T21:15:13Z | spa |
| dc.date.issued | 2009-03-20 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10614/7227 | spa |
| dc.description | El problema principal de la empresa DOTAL S.A. es que actualmente no tiene un gran posicionamiento, está funcionando desde el año 1987 y no ha alcanzado el punto de reconocimiento esperado en el mercado. Por esto el planteamiento de búsqueda de nuevas oportunidades, requiere de una selección de alternativas, que implican definir el mercado objetivo y por ende determinar las opciones estratégicas en términos de posicionamiento, crecimiento y participación de mercado, las cuales se desarrollan partiendo del análisis de las variables de marketing mix (producto, precio, plaza y promoción). Lo que se encontró: De DOTAL S.A. se encontró un bajo reconocimiento de la marca y en los productos por parte de clientes (actuales/ potenciales), lo cual constituye a demás de una debilidad una gran amenaza para la supervivencia futura del negocio. Los competidores igualmente establecen permanentemente nuevas estrategias que no son contrarrestadas eficazmente. Lo que se propone: La efectiva realización de un plan de mercadeo con estrategias más agresivas, un buen cronograma de implementación, donde haya participación e integración de todo el personal de DOTAL S. A., con un compromiso para alcanzar los objetivos y las metas, ejerciendo control sobre el desempeño y los resultados en todas las actividades desarrolladas para alcanzar el crecimiento y posicionamiento deseado, combinado y controlado con un alto nivel de satisfacción en los clientes. Bajo este propósito, la gerencia de la empresa tomo la decisión de elaborar un plan de mercadeo estratégico orientado a incrementar las ventas y la posición competitiva de la marca y los productos en los años 2009 y 2010. El plan parte los análisis de factores externos e internos, que tienen influencia para la empresa y los factores claves de éxito entre otros: el diseño exclusivo de sus productos, la calidad de los materiales utilizados para obtener un excelente producto final y el servicio al cliente, deben contribuir a un mejor posicionamiento del negocio | spa |
| dc.format | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Autónoma de Occidente | spa |
| dc.rights | EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra. | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | spa |
| dc.source | instname:Universidad Autónoma de Occidente | spa |
| dc.source | reponame:Repositorio Institucional UAO | spa |
| dc.subject | Mercadeo y Negocios Internacionales | spa |
| dc.subject | Estrategia de mercadeo | spa |
| dc.subject | Planes de mercadeo | spa |
| dc.subject | Dotal S.A | spa |
| dc.title | Propuesta de un plan de mercadeo para Dotal Display Depot | spa |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
| dc.description.notes | Pasantía (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2009 | spa |
| dc.publisher.program | Mercadeo y Negocios Internacionales | spa |
| dc.creator.degree | Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales | spa |
| dc.publisher.department | Departamento de Ciencias Administrativas | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
| dc.type.content | Text | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
| dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
| oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
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Except where otherwise noted, this item's license is described as EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982,
la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto,
haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material,
también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer.
EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y
la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis)
es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero,
referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total,
y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe.
Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor.
Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.
