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Recent Submissions
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El product placement como herramienta publicitaria para el posicionamiento de las marcas de autos en las películas de Transformers proyectadas en los años 2007 y 2017.
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-08-26)En este trabajo de grado se analizó el product placement como herramienta de posicionamiento de las marcas de autos en las películas de la saga Transformers proyectadas en los años 2007 y 2017. Se estableció un análisis ... -
La narrativa visual de la fotografía y su impacto persuasivo en la publicidad de alimentos en la ciudad de Cali
(Universidad Autónoma De OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-01-12)El presente trabajo de investigación se desarrolló con el objetivo de analizar las estrategias y técnicas utilizadas en la narrativa visual fotográfica de la publicidad de alimentos para persuadir al consumidor enfocado ... -
Contribución del product placement en la caracterización de personajes protagónicos, en la serie élite - temporadas 1, 2 y 3 - emitida por Netflix
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-09-07)El presente trabajo de grado tiene como eje central el contenido de emplazamiento de marca realizado en la serie Élite emitida por la plataforma de streaming Netflix, un formato publicitario que le permite a las marcas ... -
Análisis de la estrategia de propaganda política desarrollada en la red social Facebook, para la campaña presidencial de Iván Duque en el año 2018
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesCali, 2021-06-18)En la era moderna, concretamente en la sociedad de la información, las Tecnologías de la Información y Comunicación juegan un papel fundamental al momento de comunicar, interactuar y conformar una democracia más participativa, ... -
Análisis de la estrategia publicitaria de la marca Puppet Urban en tiempos de Covid 19.
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-05-24)El siguiente trabajo aboga por un análisis de estrategias de la marca de ropa Puppet Urban, donde se argumenta y se dan a conocer las salidas digitales que realizó la marca para poder mantenerse a flote durante la pandemia ... -
Construcción de una guía estratégica de publicidad digital, enfocada a la monetización en el canal de Youtube, para ser usada por los artistas del taller de técnica vocal de la Universidad Autónoma de Occidente.
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-03-15)Este proyecto de investigación se llevó a cabo en la Ciudad de Cali para los artistas que hacen parte del taller de técnica vocal de la Universidad Autónoma de Occidente, con el fin de aportar un nuevo conocimiento, que ... -
Análisis del emplazamiento de productos (product placement) presentes en la película estadounidense “Ted 2”
(Universidad Autonoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-07-15)En el siguiente trabajo se realiza un análisis del product placement dentro del filme “Ted 2” producido por Universal Pictures en el año 2015. El objetivo es analizar la implementación del product placement, sus ... -
Análisis de la publicidad política en la red social instagram utilizada por el candidato Roberto Ortiz, durante la contienda electoral a la alcaldía de Santiago de Cali durante el período comprendido entre julio y octubre de 2019
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-07-08)El presente estudio trata sobre la publicidad política y el marketing en la red social Instagram aplicando estrategias a los comicios electorales realizados en el 2019, en la investigación se muestra un análisis de la ... -
Propuesta de una estrategia de comunicación publicitaria en las redes sociales de Facebook e Instagram, para el posicionamiento del Colegio Bilingüe Montessori en Santiago de Cali
(Universidad Autonoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de HumanidadesFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2020-09-29)El propósito de este trabajo es dar a conocer la importancia que tiene generar estrategias en las redes sociales para el posicionamiento de una institución educativa, para esto es relevante tener presente varias teorías y ... -
Análisis de la estrategia de visual merchandising de la marca Victoria’s Secret en el punto de venta del centro comercial Pacific Mall de la ciudad Santiago de Cali en el periodo abril – julio de 2021
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-11-17)Este proyecto tuvo como principal objetivo analizar las estrategias del visual merchandising de la marca Victoria's Secret en la tienda del centro comercial Pacific Mall en el periodo abril-julio del 2021. Para ello se ... -
Análisis del mensaje publicitario de la campaña de red papaz “no comas más mentiras ni se las des a tus hijos”, según los padres y madres familia del colegio José María Vivas Balcázar, año 2017, en la ciudad de Cali.
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-03-23)Red Papaz es una entidad sin ánimo de lucro que se encarga de abogar por la protección de niños, niñas y adolescentes en Colombia, en el año 2017 lanzo la campaña ¡Basta! No comas más mentiras ni se las des a tus hijos con ... -
Análisis de la cantante Rosalía como marca artística a través de los elementos publicitarios del álbum “El mal querer”
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-04-06)La publicidad está en todas partes, y también en los artistas. Los músicos utilizan un conjunto de distintas estrategias publicitarias para consolidar una base de fans –o comunidad– y vender su producto (música). De este ... -
Análisis del cumplimiento del código de autorregulación publicitario colombiano y el estatuto del consumidor, por parte de la influencer Luisa Fernanda W al promocionar un producto de la marca “Hairstyle” en la red social Instagram, año 2020
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de HumanidadesFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-11-22)En el presente trabajo se abordó un tema que no solo es tendencia actualmente sino también es de vital importancia para entender las dinámicas de compra en los medios digitales, donde se utilizan a los influenciadores como ... -
La marca de ropa Mattelsa como generadora de lovemark en la generación centennials a través de su experiencia on-line y off-line
(Universidad Autónoma De OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-10-14)En la actualidad es muy importante para las marcas poseer una buena presencia on-line, que funcione en sinergia con sus plazas físicas, estrategias offline, sus ideales y objetivos, para poder construir una comunidad de ... -
Análisis de las estrategias publicitarias de Harry Styles como Marca Persona, implementadas en el lanzamiento de su álbum Fine Line en el año 2019
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-11-12)En la presente investigación se abordan las estrategias implementadas por el artista Harry Styles como Marca Personal para la promoción de su álbum Fine Line en el 2019, analizando una serie de aspectos que contribuyen a ... -
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019
(Universidad Autonoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2022-04-05)Este trabajo de Grado nace a partir de la evidencia del constante rechazo que hoy en día las personas muestran hacia la publicidad convencional, publicidad de tipo ATL (Above The Line) que en algunos casos quiere vender a ... -
Aporte del neuromarketing como herramienta en el proceso y desarrollo de una campaña publicitaria
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2020-11-19)El objetivo central de esta investigación es describir el aporte del neuromarketing como herramienta en el proceso y desarrollo de una campaña publicitaria. Para llevar a cabo esto se describió cómo se realiza una campaña ... -
Estrategias de visual merchandising empleadas por las tiendas infantiles: Disney Store y Build-a-bear, en el Centro Comercial Florida mall en Orlando, Estados Unidos
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-11-24)El visual merchandising logra ser una gran herramienta para llamar la atención del cliente e incentivar el proceso de compra. En el caso de las tiendas infantiles, las marcas deben generar una buena percepción en sus ... -
Construcción de una guía de apoyo para la gestión publicitaria de los emprendimientos en etapa de creación, según los lineamientos establecidos por la cámara de comercio de Cali
(Universidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-11-24)El perfil profesional de un publicista tiene diferentes propósitos, logra conectar con cliente para entender lo que realmente quiere y hacerlo realidad apoyado de lo que necesita y la industria exige, tiene la posibilidad ... -
El rol de las mujeres líderes en la publicidad Colombiana: revisión de 15 casos.
(Universidad Autonoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de ArtesFacultad de Humanidades y ArtesCali, 2021-10-17)El presente proyecto de grado busca caracterizar el rol que posee la mujer dentro del campo de la publicidad como líder, ya sea encabezando una agencia, o liderando alguna dependencia, para así poder visibilizarla y enmarcar ...
