Show simple item record

dc.contributor.advisorLópez Ospina, Carlos Andrés
dc.contributor.authorMartínez Quintero, Andrés Felipe
dc.coverage.spatialUniversidad Autónoma de Occidente, Cll 25 # 115-85 Km 2 Vía Cali - Jamundi
dc.date.accessioned2022-03-01T16:05:24Z
dc.date.available2022-03-01T16:05:24Z
dc.date.issued2021-06-18
dc.description.abstractEl presente trabajo de grado con modalidad de pasantía institucional está basado y enfocado en una estrategia de comunicación publicitaria que genere posicionamiento basado en un análisis sobre la implementación de la red social Instagram y algunos elementos de promoción para la marca BOOSTORE del municipio de Cali, donde ejecuta sus actividades comerciales. Para dicha elaboración de estrategia publicitaria se tuvo muy en cuenta que las redes sociales en general son una herramienta del día a día, ya que por medio de estas se han constituido las empresas de manera digital. Gracias a la internet, las redes sociales son un medio de comunicación masivo que resulta gratuito en donde las empresas comunican a través de diferentes tipos de contenidos ya sean textos, imágenes, videos, historias, entre otros. Por lo anterior, las empresas han tomado las redes sociales como un medio donde se les ha facilitado expandirse y fortalecer sus estrategias comerciales usando las redes como un medio publicitario. En este documento se aplicó la estrategia en la red de Instagram para la marca BOOSTORE, la cual no tenía presencia en este mundo digital. Para ello se realizó una investigación en donde se logró obtener en concreto la evolución, el impacto y desarrollo en el contexto netamente comercial. La creación de la estrategia de comunicación publicitaria logró que BOOSTORE estuviera presente en el mundo digital, además de generar contenido amigable como tips o recomendaciones que permitieran un acercamiento emocional con los usuarios. Estos contenidos generados con la intención de ofrecer información adecuada, de interés y contundente captaron la atención de muchos usuarios y se refleja en el aumento proporcional de ventas. Finalmente afirmo que las estrategias de comunicación publicitaria son importantes para las organizaciones, ya que impulsan el crecimiento en los diferentes departamentos de mercadeo y permiten competir de manera sana en los diferentes entornos digitales. La campaña para el primer acercamiento digital a partir de los análisis realizados para BOOSTORE se apoyó con elementos de promoción para potenciar la presencia de la marca en diferentes soportes, logrando así mayor impacto y recepción positiva de la marca. Esta estrategia posicionó a BOOSTORE en un espacio donde lograron aumentar las ventas en un 30% en el último trimestre del año 2020spa
dc.format.extent88 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfeng
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidente (UAO)spa
dc.rightsDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourcehttps://hdl.handle.net/10614/13630
dc.subjectComunicación Publicitariaspa
dc.titleDiseño de una estrategia de comunicación publicitaria basada en redes sociales para la empresa Boostore, en la ciudad de Cali en el segundo semestre de 2020spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.description.notesProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021spa
dc.publisher.programComunicación Publicitariaspa
dcterms.audienceComunidad Generalspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Diseñospa
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.armarcImagen corporativaspa
dc.subject.armarcPositioning (advertising)eng
dc.subject.armarcCorporate imageeng
dc.publisher.facultyFacultad de Humanidades y Artesspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenamePublicistaspa
dc.identifier.instnameUniversidad Autónoma de Occidentespa
dc.identifier.reponameRepositorio Educativo Digitalspa
dc.identifier.repourlhttps://red.uao.edu.co/spa
dc.publisher.placeCalispa
dc.relation.referencesBassat, L. (1999). El Libro Rojo de Las Marcas: Cómo Construir Marcas de éxito. Madrid: Espasa Calpe.
dc.relation.referencesCorrea, R. I. (2001). La sociedad mesmerizada: Medios, nuevas tecnologías y conciencia crítica de la educación (Vol. 12). Servicio de publicaciones de la Universidad de Huelva.
dc.relation.referencesCrespán, J. L. (1973). Peter L. Berger y Thomas Luckman." La construcción social de la realidad". Papers: revista de sociologia, 181-183.
dc.relation.referencesDorrian, M., y Lucas, G. (2006). Publicidad de guerrilla. Otras formas de comunicar. Barcelona, Editorial Gustavo Gili.
dc.relation.referencesEscaño (2019). Lo que no se ve no existe. Artes, imagen y educación para el desarrollo. Editorial UNED.
dc.relation.referencesGiraldo, (2007). Estadísticas de la Microempresa en Colombia: análisis comparativo 1990 – 2005 [en línea]. Bogotá D.C.: MEDA.
dc.relation.referencesKlepnner, Otto; Russell, J. Thomas; Lane, W. Ronald; Whitehill, Karen. Klepnner. (2007) Publicidad. (10 ed). México: PersonPreticeHall,.766 p.
dc.relation.referencesKotler, Philip y Armstrong, Gary. (2007) Marketing versión para Latinoamérica.11 ed. México: PersonPretice Hall.760 p.
dc.relation.referencesKotler, Philip. Armstrong, Gary. (2003) Fundamentos de marketing. México. 650 p.
dc.relation.referencesKotler, Philip; Armstrong, Gary. (2007) Marketing versión para Latinoamérica. (11 ed.) México: PersonPretice Hall.. p. 463
dc.relation.referencesLanas, P. C. (2011). Nuevos profesionales en Publicidad. TELOS 87: Nuevos perfiles profesionales para la comunicación digital, 87, 97.
dc.relation.referencesNorman, D. A. (2005). El diseño emocional: por qué nos gustan (o no) los objetos cotidianos (Vol. 58). Grupo Planeta (GBS).
dc.relation.referencesOrtiz Morales, M. D., Aguilar, L. J., & Giraldo Marín, L. M. (2016). Los desafíos del marketing en la era del big data. E-Ciencias de la Información, 6(1), 16- 45.
dc.relation.referencesPérez, M. I. M. I. R., Carreras, A. B. L., & Bustamante, M. J. A. H. (2018). Uso e impacto de las redes sociales en las estrategias de marketing de las PyME s. Revista de Investigación Académica Sin Frontera: División de Ciencias Económicas y Sociales, (19).
dc.relation.referencesPoma, R. M. M., Jiménez, S. F. R., y Anchatuña, L. A. A. (2018). Marketing Digital, una visión desde la academia. Revista Órbita Pedagógica. ISSN 2409- 0131, 5(1), 28-37.
dc.relation.referencesRedacción de El País. (Octubre 17 de 2019) Esta es la cifra definitiva de habitantes en Cali y el Valle tras revisión del censo. El país. https://www.elpais.com.co/ultimo-minuto/esta-es-la-cifra-definitiva-dehabitantes- en-cali-y-el-valle-tras-revision-del-censo.html
dc.relation.referencesSelman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku
dc.relation.referencesViñals Blanco, A. (2016). El ocio conectado, móvil, transmedia y multisoporte de los jóvenes en la era digital.
dc.relation.referencesWatanave, E. R. (2013). Señal de diseño. Memoria de la práctica, Ronald Shakespear. Taller Servicio 24 Horas ISSN 2007-8684, 7(14), 35-42.
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.proposalEstrategia publicitariaspa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalMarketingspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1feng
dc.type.contentTexteng
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesiseng
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPeng
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2eng
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaeng
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/submittedVersioneng


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
Except where otherwise noted, this item's license is described as Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021