Diseño de una estrategia de comunicación publicitaria basada en redes sociales para la empresa Boostore, en la ciudad de Cali en el segundo semestre de 2020
Trabajo de grado - Pregrado
2021-06-18
Universidad Autónoma de Occidente (UAO)
El presente trabajo de grado con modalidad de pasantía institucional está basado y
enfocado en una estrategia de comunicación publicitaria que genere
posicionamiento basado en un análisis sobre la implementación de la red social
Instagram y algunos elementos de promoción para la marca BOOSTORE del
municipio de Cali, donde ejecuta sus actividades comerciales. Para dicha
elaboración de estrategia publicitaria se tuvo muy en cuenta que las redes sociales
en general son una herramienta del día a día, ya que por medio de estas se han
constituido las empresas de manera digital. Gracias a la internet, las redes sociales
son un medio de comunicación masivo que resulta gratuito en donde las empresas
comunican a través de diferentes tipos de contenidos ya sean textos, imágenes,
videos, historias, entre otros. Por lo anterior, las empresas han tomado las redes
sociales como un medio donde se les ha facilitado expandirse y fortalecer sus
estrategias comerciales usando las redes como un medio publicitario. En este
documento se aplicó la estrategia en la red de Instagram para la marca
BOOSTORE, la cual no tenía presencia en este mundo digital. Para ello se realizó
una investigación en donde se logró obtener en concreto la evolución, el impacto y
desarrollo en el contexto netamente comercial. La creación de la estrategia de
comunicación publicitaria logró que BOOSTORE estuviera presente en el mundo
digital, además de generar contenido amigable como tips o recomendaciones que
permitieran un acercamiento emocional con los usuarios. Estos contenidos
generados con la intención de ofrecer información adecuada, de interés y
contundente captaron la atención de muchos usuarios y se refleja en el aumento
proporcional de ventas. Finalmente afirmo que las estrategias de comunicación
publicitaria son importantes para las organizaciones, ya que impulsan el crecimiento
en los diferentes departamentos de mercadeo y permiten competir de manera sana
en los diferentes entornos digitales.
La campaña para el primer acercamiento digital a partir de los análisis realizados
para BOOSTORE se apoyó con elementos de promoción para potenciar la
presencia de la marca en diferentes soportes, logrando así mayor impacto y
recepción positiva de la marca. Esta estrategia posicionó a BOOSTORE en un
espacio donde lograron aumentar las ventas en un 30% en el último trimestre del
año 2020
Descripción:
Texto archivo completo del trabajo de grado, PDF
Título: T09898_Diseño de una estrategia de comunicación publicitaria basada en redes sociales para la empresa Boostore, en la ciudad de Cali en el segundo semestre de 2020.pdf
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Descripción: Autorización publicación del trabajo de grado
Título: TA9898_Autorización trabajo de grado.pdf
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