Estrategia de publicidad industrial que beneficie la creación de nuevos canales de promoción y difusión en la empresa Spirax Sarco Colombia para cautivar a la nueva generación de clientes

Abstract

Los medios publicitarios son una gran influencia para la sociedad, es por ello que muchas empresas recurren a las estrategias para posicionar sus productos y acertar en su grupo objetivo, en el sector industrial las cosas se manejan un poco diferente ya que entran a jugar las relaciones B2B y se hace uso de tecnicismos, enfoque en el producto y los beneficios que puede recibir el cliente. Por consiguiente, en esta investigación se trabajó en una estrategia publicitaria industrial que permitiera la creación de nuevos canales de promoción y difusión con el objetivo de llegar a nueva generación de clientes para la empresa Spirax Sarco Colombia.

Para cumplir con lo propuesto, se desarrolló una investigación mediante el método cualitativo, empleando técnicas donde se empleó un inventario de medios de la compañía, análisis del micro y macro entorno, también se utilizó el modelo de la entrevista a los empleados de la empresa y por último se recurrió al benchmarking para analizar la competencia, todas los instrumentos mencionados anteriormente aportaron en gran medida a la construcción de una estrategia digital enfocada a las nuevas generaciones, que permitiera a la empresa Spirax Sarco Colombia destacarse en el sector industrial. De tal manera que se efectuó un plan de acción, tonos y estilos de comunicación, junto con la interpretación de métricas para ser más asertivos en el medio y también el diseño de piezas gráficas.

Considerando lo anterior, el presente trabajo elaborado desde la publicidad industrial, busca generar un aporte a los futuros profesionales de esta área (marketing), dando una participación especialmente en el área industrial, lo que invita al lector a encontrar bases de una estrategia adscrita a este sector teniendo en cuenta los nuevos canales y las tendencias del mercado.