Análisis exploratorio descriptivo de las actitudes de los estudiantes de pregrado de las universidades Autónoma, Javeriana e Icesi, pertenecientes a la comunidad LGTBIQ+ sobre publicidad gay-friendly colombiana en redes sociales

Abstract

El presente trabajo de grado es una investigación cualitativa realizada con el objetivo principal de identificar y analizar cuáles son las actitudes de jóvenes universitarios que se identifican como LGTBIQ+ frente a la publicidad gay friendly de tres marcas colombianas en redes sociales. Para lograrlo, se entrevistaron a 15 jóvenes pertenecientes a tres universidades privadas de la ciudad de Cali y que se ajustan a las características seleccionadas para el grupo de estudio. Con el propósito de contribuir a los estudios realizados a lo largo de la década sobre el “consumo gay” y las diferentes tendencias de marketing digital, entre estas, estrategias de redes sociales y el consumo de social media por parte de un público millennial, lo cual resulta de gran ayuda para las diferentes marcas; tanto las insurgentes como las que ya están posicionadas para entender su postura y cómo pueden reaccionar a cierto tipo de mensajes publicitarios. Finalmente, con este estudio se encontró que los 15 jóvenes entrevistados comparten un sentimiento en común: el orgullo por ser quiénes son y la determinación para rechazar cualquier mensaje de odio, rechazo o estereotipación a los que han sido sometidos durante décadas. Su nivel de crítica y análisis los convierte en un público, aunque provechoso, bastante exigente.