dc.contributor.advisor	Meza Delgado, Harry	spa
dc.contributor.author	Moreno Ruiz, Francisco Javier	spa
dc.coverage.spatial	Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí	spa
dc.date.accessioned	2018-12-17T15:26:57Z	spa
dc.date.available	2018-12-17T15:26:57Z	spa
dc.date.issued	2018-11-08	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10614/10603	spa
dc.description	En este proyecto de investigación se analizará estructuralmente los contenidos del influencer El Mindo con el fin de entender cómo logra hacer el endorsement con las marcas con las que él trabaja, para esto de acudió a una metodología basada en autores como Roland Barthés y Greimas, además de un análisis semiótico de los contenidos del influencer donde se tienen en cuenta referentes del análisis estructural del relato propuesto por Roland Barthés20. Posteriormente se realiza la identificación de algunas de las marcas con las que el influencer el Mindo trabaja en su contenido y se clasifican según su categoría de consumo, esto permitirá no sesgar la investigación cerrándola según el producto o servicio de las macas con la que se hace el endorsement, dejando claro así que el Mindo tiene un portafolio variado en su trayectoria como influencer y además credibilidad. También se identifican en este proyecto los tipos de product placement21 ya que este tema de alguna manera está conectado al concepto de endorsement y estos se logran observar en cada uno de los post seleccionados del Mindo en su contenido, para esto se tomó como referencia a la autora Sandra Sierra, creativa de la agencia Pool CP, especialistas en soluciones de marketing, ella menciona que hay cuatro tipos de product placement, y estos son aplicados según la intención de la marca y de quien lo esté exponiendo. Más adelante se identifican los tipos de interacción entre el influencer el Mindo y las audiencias por medio del Instagram, ya que en esta red social se hallan diferentes tipos de herramientas que facilitan la comunicación entre estas dos partes y además cuentan cada una con un nivel comunicativo e intención distinta, así mismo se logra evidenciar el nivel de respuesta que espera conocer una marca que haya sido expuesta en el contenido de este influencer. Al final de este proyecto se podrá comprender que un influencer y una celebridad a pesar de ser figuras semejantes tienen diferentes funciones y capacidad comunicativa, y esto se basa en gran parte en el vínculo que se crea entre la audiencia y el influencer ayudada por el feedback de los canales de comunicación y la capacidad de respuesta. Además, se podrá comprender como El Mindo ha logrado diferenciarse de un influencer común y le ha otorgado a su trabajo un plus que lo hace destacarse en su gremio, no solo por su carisma sino también por su ejercicio como creativo y estratega, El Mindo no es un influencer convencional	spa
dc.format	application/pdf	spa
dc.format.extent	145 páginas	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Autónoma de Occidente	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	spa
dc.source	instname:Universidad Autónoma de Occidente	spa
dc.source	reponame:Repositorio Institucional UAO	spa
dc.subject	Comunicación Publicitaria	spa
dc.subject	Influenciadores	spa
dc.subject	Instagram (Empresa)	spa
dc.subject	Influir en redes sociales	spa
dc.subject	Instagram	spa
dc.subject	El Mindo	eng
dc.subject	Product placement	eng
dc.subject	Endorsement	eng
dc.title	Análisis estructural Y socio histórico de los contenidos del influencer “El Mindo” en Instagram para el endorsement con marcas	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.description.notes	Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018	spa
dc.publisher.program	Comunicación Publicitaria	spa
dc.creator.degree	Publicista	spa
dc.publisher.department	Departamento de Publicidad y Diseño	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Publicista	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
oaire.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
oaire.version	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
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Análisis estructural Y socio histórico de los contenidos del influencer “El Mindo” en Instagram para el endorsement con marcas

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