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dc.contributor.advisorMartinez Mahecha, Juan Martínspa
dc.contributor.authorHernández Garzón, Jenny Carolinaspa
dc.coverage.spatialUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundíspa
dc.date.accessioned2018-12-04T13:33:11Zspa
dc.date.available2018-12-04T13:33:11Zspa
dc.date.issued2018-09-12spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10614/10494spa
dc.descriptionVidrioplano Ltda. Es una empresa vallecaucana ubicada en la ciudad de Santiago de Cali, la cual posee más de 40 años en el sector de la construcción ofreciendo productos a base de vidrio y aluminio ideales para efectuar procesos de adecuación, decoración y reparación de obras. Durante todos este tiempo la empresa se ha mantenido en el mercado sin implementar ningún tipo de estrategia de marketing, sin embargo, durante los últimos años se han venido presentado comportamientos pocos óptimos en el nivel de ventas lo cual hace necesario la implementación de un plan de marketing que permita establecer estrategias y tácticas comerciales idóneas para la empresa de acuerdo al contexto del mercado. El plan de marketing se elaboró en cinco fases, en la primera se efectuó un análisis del microentorno y macroentorno de la empresa, para lo cual se implementó una entrevista como herramienta de recolección de información. Seguido a esto, se emitió un diagnóstico de la situación de la empresa, con el fin de identificar las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que posee la empresa, las cuales se utilizaron durante la implementación de las herramientas matriciales MEFI, MEFE y MPC. Una vez realizado esto se estableció el objetivo estratégico de marketing, el cual tiene como objetivo incrementar las ventas anuales en un 35% para el año 2019, respecto a las ventas del 2017. Posterior a esto, se definieron cuatro estrategias claves para el cumplimiento del objetivo, teniendo en cuenta el cruce DOFA de la empresa; en tanto, en la última fase se establecieron los parámetros de seguimiento para la evaluación y control del plan, los cuales aseguraran la sostenibilidad del plan en el mediano y largo plazospa
dc.formatapplication/pdfspa
dc.format.extent118 páginasspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidentespa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentespa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourceinstname:Universidad Autónoma de Occidentespa
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional UAOspa
dc.subjectProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.subjectPlanes de mercadeospa
dc.subjectEstrategia de mercadeospa
dc.subjectAnálisis de mercadeospa
dc.titlePlan de mercadeo para la empresa Vidrioplano Ltdaspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.description.notesProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente,2018.spa
dc.publisher.programMercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Ciencias Administrativaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Administrativasspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
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