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Análisis de caso de la campaña publicitaria “the real ice cold bottle” de la marca coca cola, propuesta en Colombia para ser implementada a nivel global

dc.contributor.advisorLerma Cruz, Carmen Elisaspa
dc.contributor.authorGiraldo Urrutia, Andrés Felipespa
dc.coverage.spatialUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundíspa
dc.date.accessioned2018-05-04T20:09:06Zspa
dc.date.available2018-05-04T20:09:06Zspa
dc.date.issued2017-09-20spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10614/10140spa
dc.descriptionLas campañas globales de publicidad son cada vez más usadas debido a la expansión de mercado y a la existencia de marcas transnacionales, las cuales son adaptadas a los diferentes medios como a diferentes países y culturas. Coca Cola, marca que está presente en 24 millones de puntos de venta en 200 países a nivel mundial, desarrolló en Colombia, en el año 2013, la campaña “The real ice cold Bottle”, la cual ha sido implementada en 6 países hasta el momento. Esta campaña, además de ser vivo ejemplo del Marketing Global, también lo es del Marketing 3.0 que ubica como su centro las preocupaciones del consumidor por el medio ambiente y por el entorno social. ____________ * Según Philip kotler “…marketing 3.0 significa que la empresa no se concentra ya en el consumidor, sino en la persona. El marketing del futuro significa que la responsabilidad corporativa se convierte en el polo opuesto de la rentabilidad”spa
dc.formatapplication/pdfspa
dc.format.extent116 páginasspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidentespa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentespa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.sourceinstname:Universidad Autónoma de Occidentespa
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional UAOspa
dc.subjectComunicación Publicitariaspa
dc.subjectCampañas publicitariasspa
dc.subjectThe real ice cold bottlespa
dc.subjectCoca Colaspa
dc.subjectMarketing globalspa
dc.titleAnálisis de caso de la campaña publicitaria “the real ice cold bottle” de la marca coca cola, propuesta en Colombia para ser implementada a nivel globalspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.description.notesPasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2017spa
dc.publisher.programComunicación Publicitariaspa
dc.creator.degreePublicistaspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Publicidad y Diseñospa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Ciencias Socialesspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenamePublicistaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa


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