2015-09-23

Análisis del visual merchandising como estrategia de comunicación implementada por la marca Tennis en los puntos de ventas de la ciudad de Cali

Morera Vargas, Laura Fernanda

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http://hdl.handle.net/10614/8542
Title: Análisis del visual merchandising como estrategia de comunicación implementada por la marca Tennis en los puntos de ventas de la ciudad de Cali
Authors: Gómez Montaño, Carlos Andrés, director
Morera Vargas, Laura Fernanda
Keywords: Comunicación Publicitaria
Exhibición de mercancías
Publicidad
Issue Date: 23-Sep-2015
Publisher: Universidad Autónoma de Occidente
Abstract: El Visual Merchandising juega un papel muy importante dentro de las estrategias de comunicación de una marca dentro de una tienda y/o establecimiento comercial, ya que se apoya de herramientas para lograr el interés de los consumidores tanto en la compra como en la experiencia de entrar al lugar y que los trasporte a un espacio diferente a los que pueden estar acostumbrados a la hora de ir de compras. El análisis realizado en el proyecto lleva a investigar todos los elementos y herramientas utilizadas por una marca Colombiana, TENNIS S.A, que se dedica a la fabricación y distribución de prendas con un estilo juvenil y fresco de vestir para mujeres, hombres y niños. La investigación y análisis se llevó a cabo en la ciudad de Cali, en los centros comerciales, Jardín plaza, Unicentro, Cosmoscentro, Chipichape y Único Outlet. El trabajo se realizó sujeto a los objetivos específicos de este, empleando las herramientas de investigación como lo son el análisis y observación de la estrategia de comunicación de Visual Merchandising de las tiendas TENNIS en la ciudad de Cali. En la investigación llevada a cabo se encontró que las cinco tiendas que están ubicadas en la ciudad de Cali cumplen con una misma estrategia, pero que se pueden encontrar diferentes elementos de mobiliario o accesorios, también que manejan tres tipos de estilos, pero que siguen de igual manera siguen la esencia y buscan comunicar la misma intención
URI: http://hdl.handle.net/10614/8542
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