2015-08-10

Análisis descriptivo de las estrategias de visual merchandising implementadas por croquet en las tiendas de la ciudad de Cali en el año 2014

Gordillo Barón, Julián Andrés

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http://hdl.handle.net/10614/8160
Title: Análisis descriptivo de las estrategias de visual merchandising implementadas por croquet en las tiendas de la ciudad de Cali en el año 2014
Authors: Lerma, Carmen Elisa, directora
Gordillo Barón, Julián Andrés
López Rayo, María Camila
Keywords: Comunicación Publicitaria
Exhibición de mercancías
Publicidad
Issue Date: 10-Aug-2015
Publisher: Universidad Autónoma de Occidente
Abstract: El objetivo de la investigación es caracterizar las estrategias de visual merchandising implementadas por la marca Croquet, en el último trimestre del año 2014. Para lo cual se inició con una primera fase de investigación documental, que contempló el estudio de teorías expuestas por diferentes autores, lo que permitió determinar a los investigadores el orden conceptual del marco teórico, partiendo de un conjunto de acciones relacionadas al tema macro marketing y comunicación, las cuales son; marketing integrado, mezcla de marketing, mezcla promocional, comunicación integral de marketing, retail y merchandising para llegar finalmente al visual merchandising, temas que permiten comprender la importancia de comercialización, captación de clientes y la visualización de marca. Para dar paso a la siguiente fase, donde los investigadores, con base a los conocimientos adquiridos de las diferentes teorías de visual merchandising, establecen cuáles son las variables de observación y proceden a diseñar la matriz de análisis para la investigación. Por otro lado la entrevista realizada al visual merchandiser de Croquet ayudó a complementar los resultados encontrados en la observación, permitiendo concluir cómo se construye la estrategia de visual merchandising para la marca
URI: http://hdl.handle.net/10614/8160
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