2012-05-30

Proyecto de invetigación por iniciativa estudiantil "Análisis de las actitudes que genaran en los jóvenes entre los 20 a 15 años de estratos 4 y 5 dela ciudad de Cali, las estrategias de mercahandising visual de las marcas Premium de prendas de vestir"

Acebedo Bello, Lilia Alejandra

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http://hdl.handle.net/10614/3373
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Title: Proyecto de invetigación por iniciativa estudiantil "Análisis de las actitudes que genaran en los jóvenes entre los 20 a 15 años de estratos 4 y 5 dela ciudad de Cali, las estrategias de mercahandising visual de las marcas Premium de prendas de vestir"
Authors: Acebedo Bello, Lilia Alejandra
Certuche Barragán, María Angélica
metadata.dc.contributor.advisor: Lermna Cruz, Carmen Elisa
Keywords: Comunicación Publicitaria;Comportamiento del consumidor;Preferencias de los consumidores;Publicidad;Consumers' preferences;Consumer behavior;Merchandising
Issue Date: 30-May-2012
Publisher: Universidad Autónoma de Occidente
Abstract: Reconociendo que el vitrinismo como elemento del merchandising visual, en últimas pretende incentivar el consumo y este último implica la producción colectiva de valores y juicios en torno a la clasificación de personas y acontecimientos. En esta investigación se pretende conocer cómo se devela esta clasificación en las estrategias de decoración en la vitrina y como el consumidor las reconoce como una propuesta de aspiraciones o como un elemento de exclusión de las marcas dirigida hacia ellos. El consumo jerárquico o de lujo se caracteriza por ser emocional, visible y poco racional, proyectando una imagen asociada a privilegios y estatus social, lo cual se refleja en todas las actividades de mercadeo y publicidad realizadas por las marcas que pretenden posicionarse en este segmento. Esta proyección de imagen, se evidencia, indiscutiblemente en sus estrategias de merchandising visual y básicamente en las estrategias de vitrinismo
URI: http://hdl.handle.net/10614/3373
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