2012-05-20

La creatividad publicitaria una herramienta poderosa para la fidelización de marca, aplicada en el caso de motocicletas Honda

Clavijo Corral, Ángela María

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http://hdl.handle.net/10614/3372
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Title: La creatividad publicitaria una herramienta poderosa para la fidelización de marca, aplicada en el caso de motocicletas Honda
Authors: Clavijo Corral, Ángela María
Palacios Olivares, Daniel
metadata.dc.contributor.advisor: Santafé Valcárcel, Elizabeth
Keywords: Trade-marks;Creative ability in advertising;Trade-marks;Creative ability in advertising;Comunicación Publicitaria;Marcas de fábrica;Creatividad en publicidad;Aptitud creadora en publicidad;Motocicletas Honda
Issue Date: 20-May-2012
Publisher: Universidad Autónoma de Occidente
Abstract: La creatividad es una herramienta publicitaria tan poderosa, que el uso apropiado de está, genera resultados muy positivos especialmente en el área de la fidelización de marca, un territorio poco explorado y con mucho potencial. En el caso de motocicletas Honda se pueden apreciar los procesos creativos que han llevado a la marca a ser líder en estrategias de fidelización. Gracias al análisis de estos procesos se evidencia el gran trasfondo que posee la creatividad como herramienta publicitaria, pues esa capacidad de crear va más allá de la genialidad individual para transformarse en un conjunto de elementos estratégicamente articulados, que convierten circunstancias y contextos en ideas afines a las necesidades y objetivos de una situación por resolver en el mercado meta. Honda es una marca sólida con una filosofía innovadora y reveladora que transmite las pautas a quienes se encargan del manejo comercial, para que éstos den rienda suelta a su creatividad y de esta forma, obtengan resultados que superen las expectativas deseadas
URI: http://hdl.handle.net/10614/3372
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