Análisis de contenido del comercial de Nike de la campaña " Escribe el Futuro" en el mundial 2010 y su contextualización en el discurso de la postmodernidad

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar el contenido de la campaña de Nike “Escribe el Futuro” y su contextualización en el discurso de la postmodernidad; pretendiendo conocer cuáles son los elementos que esta campaña de Nike, contiene en el discurso publicitario, con respecto a la postmodernidad. Entendiendo este término y sus comienzos desde la Escuela de Frankfurt y sus diferentes exponentes como Friedrich Nietzsche, Adorno y Horkheimer quienes abordan o toman temas y/o conceptos básicos que caracterizan y hacen parte de la condición humana de la modernidad cambiante y voluble, como lo son la individualidad, emancipación, tiempo/espacio, trabajo y comunidad. En este sentido para el desarrollo del proyecto de investigación, se retomaron autores como Bauman, Lipovestky… para conocer cuáles son las características o conceptos básicos de la postmodernidad, y de este modo explorar e identificar, cuáles de estos contiene la campaña publicitaria “Escribe el Futuro” de la marca Nike y como es su contextualización en el discurso de la postmodernidad. Siendo trascendental también el análisis de la marca Nike, cómo surgió, en qué momento, cuál es su personalidad, entre otros aspectos que se consideran valiosos para el desarrollo de esta investigación