2018-04-04

Análisis de contenido de la publicidad para el relanzamiento de la marca Old Spice- estudio de caso

Martínez León, Santiago Efraín

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http://hdl.handle.net/10614/10223
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Title: Análisis de contenido de la publicidad para el relanzamiento de la marca Old Spice- estudio de caso
Authors: Martínez León, Santiago Efraín
Moreno Zambrano, José Byron
metadata.dc.contributor.advisor: Millán Salcedo, Carlos Arturo
Keywords: Comunicación Publicitaria;Publicidad por televisión;Análisis de contenido;Masculinidad en publicidad;Old Spice
Issue Date: 4-Apr-2018
Publisher: Universidad Autónoma de Occidente
Description: El desarrollo de la investigación convoca aspectos teóricos relevantes del mercadeo, la comunicación y el lenguaje que ayuden a dar respuesta a la pregunta problema. Se enfoca temas con respecto a la construcción de la masculinidad a través de la representación de figuras estereotípicas, es decir como la comunicación publicitaria hace uso de referentes socio culturales para apelar a una empatía entre el consumidor y la marca. Además se vincula directamente al consumo productos cuidad personal para hombres, visto desde como el comportamiento del hombre evolucionó con el paso del tiempo creando nuevos formas de consumo, lo que permitió, la aparición de un nuevo mercado de productos de cuidado personal masculino. Y se analiza desde la afirmación de que la publicidad refuerza los estereotipos, es decir, determina cómo debe ser el hombre en términos de género. Buscando constantemente impactar el nicho de mercado. Por este motivo, las empresas dedicadas a la venta de estos productos de cuidado personal procuran elegir el medio y la forma adecuada para acercarse a tal segmento. Se estudia concretamente en caso de la marca Old Spice y la campaña de reposicionamiento “El llamado” cuyo comercial televisivo fue emitido a mediados de 2014 en Colombia. La cual permitió la transición de la marca, al pasar de ser un producto visto como una tradición, el cual estaba dirigido a un público específico de alto poder adquisitivo, a encaminar su comunicación a los consumidores en medios masivos con una percepción de súper masculinidad. Se realiza la investigación y su desarrollo, mediante la elaboración de una metodología de análisis de contenido, que busca identificar, las características estereotípicas y de referentes socioculturales que la publicidad televisiva de productos de cuidado personal de Old Spice utilizó en su campaña de reposicionamiento
The development of the research summons relevant theoretical aspects of the marketing, communication and language that help answer the question problem. It focuses on issues regarding the construction of masculinity to through the representation of stereotypical figures, that is, communication advertising makes use of socio-cultural referents to appeal to an empathy between the consumer and the brand. It is also directly linked to the consumption of personal care products for men, seen from how the behavior of man evolved with the step of time creating new forms of consumption, which allowed the appearance of a new market for male personal care products. And it is analyzed from the affirmation that advertising reinforces stereotypes, is say, it determines how man should be in terms of gender. Searching constantly impact the market niche. For this reason, companies dedicated to the sale of these personal care products seek to choose the medium and the appropriate way to approach such a segment. It is specifically studied in case of the Old Spice brand and the campaign of repositioning "The call" whose television commercial was broadcast in the middle of 2014 in Colombia. Which allowed the transition of the brand, going from being a product seen as a tradition, which was aimed at a specific audience of high purchasing power, to direct its communication to consumers in media massive with a perception of super masculinity. The research and its development is carried out through the elaboration of a content analysis methodology, which seeks to identify, the characteristics stereotypical and socio-cultural referents that television advertising of personal care products Old Spice used in its campaign repositioning
URI: http://hdl.handle.net/10614/10223
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